刘文静,申冰浩

• 1:新疆科技学院工商管理学院

摘要(Abstract)：

随着互联网发展与消费习惯转变，生鲜农产品线上购买需求激增，网络预售模式成为缓解其易腐、周期短等特性引发的物流成本高、库存风险大等问题的重要途径，尤其在新疆生鲜农产品销售中成效显著。本文以基于网络预售的新疆生鲜农产品供应链定价机制为研究对象，系统梳理该领域定价现状，深入剖析其定价障碍，并针对性提出对策，包括改善生产环境以提升产品竞争力、引入价格指数保险对冲风险、实施等级差别定价及依据供应链主导方与成本合理制定预售价格等，旨在为优化新疆生鲜农产品供应链定价、实现供应链整体利润最大化提供参考。

关键词(KeyWords)： 新疆生鲜农产品;网络预售;供应链;定价机制;定价障碍;差别定价;价格指数保险

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 新疆科技学院2024年度校级科研基金项目(2024-KYPT04);; 自治区高校科研计划项目资助“产教融合与新商科发展研究中心项目”(2025-KYJD05)

作者(Author): 刘文静,申冰浩

DOI: 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2025.19.079

参考文献(References)：

• [1]陈佳.预售模式下生鲜农产品的定价、订货与保鲜联合决策[D].成都：西南交通大学，2022.
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• [3]李梦夏，税文兵.基于理性行为理论的网络预售生鲜农产品消费者购买意愿影响因素研究[J].物流科技，2020,43(8):7-11.
• [4]刘文静.基于网络预售条件下鲜切玫瑰花供应链定价的研究[D].昆明：云南师范大学，2023.